J. Lindeberg Frühjahr/Sommer 2024 Kopenhagener Modewoche

Die schwedische Marke feiert ihr erstes Flaggschiff zusammen mit dem Debüt ihrer Motocross-inspirierten Frühjahr/Sommer-Kollektion 2024.

Es ist die Kopenhagener Modewoche, was normalerweise bedeutet, von Show zu Show durch Dänemarks Kopfsteinpflasterstraßen zu schlendern und unter der warmen Sommersonne einen Spritz nach dem anderen zu trinken. Dieses Jahr ist es für einen dänischen Sommer ungewöhnlich stürmisch. Während der Fashion Week fühlt sich das Wetter besonders ungeheuerlich an. Aber man könnte über die schlechten Prognosen in der Østergade in Kopenhagen hinwegsehen, wo die in Schweden geborene Marke J.Lindeberg ihr erstes Geschäft eröffnet hat. Am Eröffnungstag sprüht das Flaggschiff trotz der düsteren Elemente vor Energie.

Von außen können Sie Fußgänger beobachten, die das Spektakel bewundern, das aus dem Laden strömt: Besucher, die die dünnsten Zigaretten rauchen, die Sie je gesehen haben, der Klang der Künstler, die umher hallen, und leuchtende bunte Lichter, die auf dem Bürgersteig tanzen. Im Inneren der Veranstaltung befinden sich drei graue Maschinen mit langen Roboterarmen, die schwarze und weiße Pompons drehen. Rote und orangefarbene Chrysanthemen ergießen sich über Marmorbänke, auf denen sich Gäste mit Negronis und Säften in der Hand unterhalten. Die Künstler Raiden und Space Idol treten vor den Besuchern auf, während ausgewählte Gäste Stücke tragen, die bald zu sehen sein werden, darunter ein Set aus babyblauem Puffershirt und Shorts sowie hell gewaschener Denim, der mit dem „JL“-Logo der Marke laserbedruckt ist. Auch wenn viele Gäste mit dem Flugzeug anreisen, fühlt sich die Veranstaltung intim an und ist Ausdruck der engen globalen Gemeinschaft, die die Marke in ihrer fast 30-jährigen Geschichte aufgebaut hat.

„Der neue Store ist innovativ, aktiv und ansprechend und zeigt unsere Mission, das Unerwartete zu überbrücken und immer wieder mit Konventionen zu brechen“, sagt Hans-Christian Meyer, CEO von J.Lindeberg.

Mit der Ladeneröffnung ist die Marke zum ersten Mal seit 2019 wieder auf der Copenhagen Fashion Week vertreten. Der deutsche Designer Jens Werner trat in diesem Sommer als Designchef zurück. Seitdem hat Neil Lewty die Position des Chief Creative Officer übernommen und J.Lindebergs Athleisure-trifft-High-Fashion-Ästhetik wiederbelebt. Zusammen mit Meyer hat es sich Lewty zum Ziel gesetzt, den Namen der Marke wieder in die Modediskussion zu bringen und gleichzeitig der DNA von J.Lindeberg treu zu bleiben.

Im Jahr 1996 gründete Johan Lindeberg die Marke, nachdem er seine Position als Marketingleiter bei Diesel niedergelegt hatte. Das Unternehmen startete gleichzeitig in New York und Stockholm mit einer Golfbekleidungslinie für Männer und Frauen, die im Laufe der Jahre um Denim-, Ski- und Activewear-Kollektionen erweitert wurde. Im Jahr 2023 möchte Lewt die Marke modernisieren, indem die Grenzen zwischen Stil und Funktion sowie Mode und Sport verwischt werden. In dieser neuen Ära geht es darum, die Balance zwischen gegensätzlichen Komponenten zu finden.

Für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2024 von J.Lindeberg ließ sich Lewty von der Metropole New York City und der ländlichen Landschaft der schwedischen Insel Gotland inspirieren. Das Ergebnis schließt die Lücke zwischen der Modewelt und der Motorsportwelt. In der gesamten Kollektion finden Sie das Motocross-Thema in Teilen wie Schutzbrillen mit Verlaufsgläsern, Bikershorts aus technischem Stoff und einer blauen Lederjacke, die aussieht, als wäre sie einem MX-Konkurrenten abgenommen worden. Zu den weiteren Highlights der Saison gehören zweiteilige Sets wie ein cremefarbenes, langärmliges Button-Down-Shirt und eine passende Hose, die digital mit schwarz-weißen Bildern von Motorradfahrern bedruckt sind, oder ein grauer Anzug mit einem Aufdruck, der an Reifenspuren erinnert.

„Wir haben uns ein immersives Erlebnis vorgestellt, das den Abenteuergeist weckt und gleichzeitig eine neue, aufregende, hochdynamische Schnittstelle zwischen Mode und Sport schafft“, sagt Lewty. „Man kann Sportfunktion mit Mode kombinieren und sie zu jedem Anlass tragen – das ist die Art und Weise, wie sich die Leute unserer Meinung nach gerne kleiden, indem sie funktionelle Sportkleidung mit Alltagskleidung kombinieren – die neue Normalität.“

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